Mintel: Tendințe în utilarea locuințelor

Mintel: Tendințe în utilarea locuințelor

Potrivit unei analize Mintel, articole pentru uz casnic a fost unul dintre cele mai performante sectoare de vânzare cu amănuntul neesențiale, deoarece a fost crescut de perioade extinse în interior de la izbucnirea COVID-19.

Reevaluarea spațiilor de locuit

În cele din urmă, aceste perioade au văzut că mulți consumatori își reevaluează spațiile de locuit și, astfel, acordă prioritate cheltuielilor pentru acesta.

Pentru mulți, obiectele casnice au ieșit în prim plan ca un mijloc mai accesibil de personalizare a acestor spații. Acest lucru a fost agravat de polarizarea cererii, deoarece mulți consumatori au continuat să se lupte și să reducă sau să limiteze achizițiile ca urmare a incertitudinii continue.

Popularitatea articolelor de uz casnic a fost agravată de creșterea nivelului de trai flexibil și de necesitatea ca aceste spații de locuit să facă mai mult – fie ca spațiu de lucru, la școală acasă, exerciții fizice sau pentru activități de agrement.

Explorăm trei tendințe cheie pe care trebuie să le luăm în considerare în acest sector din ce în ce mai important.

Rețelele sociale joacă un rol cheie în cheltuielile pentru casă

Rețelele sociale sunt deosebit de importante pentru inspirație la începutul călătoriei de cumpărare. Acest rol a crescut doar pe măsură ce rețelele sociale au devenit, fără îndoială, cel mai eficient mijloc de interacțiune cu consumatorii interni de la izbucnirea din martie 2020.

În acest sens, rolul său este pur și simplu de neegalat în rândul consumatorilor mai tineri. De fapt, atunci când caută inspirație de proiectare în planificarea unei camere, aproape jumătate dintre consumatorii cu vârste cuprinse între 16 și 34 de ani se uită la social media (depășind cu mult următorul factor cel mai apropiat – afișajele din magazin) ca sursă de influență pentru acest lucru banda de vârstă.

Natura extrem de vizuală a accesoriilor pentru casă îl face foarte compatibil cu platforme precum Instagram și Pinterest. Drept urmare, colaborările cu celebrități online sunt bine explorate pe piață, de la ultima linie de așternuturi a cântăreței Rita Ora la Next și House of Fraser, linia personalității TV a lui Holly Willoughby la Dunelm, până la colaborarea actriței Michelle Keegan cu Very.co.uk.

Creșterea „mărcilor de stil de viață”

Rețelele sociale au fost, de asemenea, esențiale pentru apariția „mărcilor de stil de viață” în articolele de uz casnic. Adică, piața articolelor de uz casnic orientate spre tendințe, orientate către tendințe, care au crescut în ultimii ani.

Acest lucru a văzut un val de noi participanți, conduși de mărcile de îmbrăcăminte, deoarece aceștia și alte sectoare caută să își extindă oferta de vânzare cu amănuntul pentru a construi o propunere cuprinzătoare de „stil de viață” – atrăgătoare pentru cei care văd stilul casei lor ca extinderea stilului lor de modă.

Au existat numeroase exemple recente de comercianți cu amănuntul de modă care se extind în produse de uz casnic – precum H&M, Zara și Next Home și, cel mai recent, Pretty Little Thing, care și-a lansat gama de articole de uz casnic, „PLT home” în noiembrie. Are mobilier moale, veselă, așternut, opțiuni de depozitare și accesorii decorative, cum ar fi lumânări și flori uscate.

Sustenabilitatea: o oportunitate majoră

Pe fondul consumatorilor din Marea Britanie din ce în ce mai conștienți de mediul înconjurător, acreditările verzi sunt un factor important de alegere. De fapt, factorii de mediu joacă cel mai mare rol în alegerea cumpărătorilor mai tineri, prioritizați de un sfert dintre cumpărătorii cu vârste cuprinse între 16 și 34 de ani.

Interesant, acest lucru a fost, de asemenea, cel mai ridicat în rândul locuitorilor urbani (printre care preocupările privind calitatea aerului și poluarea sunt probabil mai aproape de casă) și gospodăriile cu un venit de peste 50.000 de euro.

Cu toate acestea, rămâne mult spațiu de îmbunătățire pe piața accesoriilor pentru casă în ceea ce privește sustenabilitatea. De fapt, subiectul face deja valuri de șoc în industria modei, între care accesoriile pentru casă se bucură de legături strânse.

Consumatorii solicită deja comercianților cu amănuntul de modă să facă mai mult în acest sens, pe măsură ce devin mai conștienți de impactul nociv pe care anumite obiceiuri de cumpărături îl pot avea asupra mediului.

Comercianții cu amănuntul trebuie să valorifice interesul crescând al consumatorilor pentru sustenabilitate, unde ar putea servi un mijloc esențial de încurajare a depășirii în magazin, mai ales că încrederea revine treptat pe strada principală.

Acest factor este esențial pentru dezvoltarea schimburilor din magazin, cum ar fi inițiativa IKEA de răscumpărare – al cărei model ar putea fi extins pentru a acoperi noi sectoare de acasă, cum ar fi pardoseala.

Cheltuielile pentru casă vor continua să crească

Mintel estimează că aceste cheltuieli vor continua să crească în viitor. O mare parte din aceasta va fi rezultatul continuării tendințelor observate în ultimul an, indiferent dacă sunt perioade prelungite în interior, împreună cu prioritizarea continuă a locuinței și redirecționarea cheltuielilor.

În timp ce anul trecut a cunoscut o apreciere nouă și mai largă a casei, atât în ​​rolul său în viața de zi cu zi, cât și în bunăstarea sa.

Aceste cheltuieli ar trebui, de asemenea, susținute de recuperarea proiectelor mai mari. De fapt, anul trecut, mulți dintre ei și-au reevaluat casele, în special zonele comunale, și le-au acordat prioritate în cheltuielile viitoare.

În timp ce o mare parte din aceasta a fost limitată de imediata perturbare, de presiunile financiare și de reticența de a permite comercianților să intre în casă în ultimul an, aceasta ar putea crea piața pentru o inimă de cerere nouă, cum ar fi extinderi de locuințe, renovări de bucătărie și baie. și schimbări de grădină în anul următor și nu numai.

Orice creștere a aceste proiecte mari ar avea un efect knock-on asupra sectoarelor cu bilete mai mici, cum ar fi vesela, așternuturile și lumânările, deoarece consumatorii caută să se îmbrace și să completeze aceste noi spații.

infoconstruct